百度“直達(dá)號(hào)”挑戰(zhàn)微信支付寶
微信公眾帳號(hào)和支付寶錢(qián)包http://oxigencig.cn 滾珠絲桿，都將“掃碼”這個(gè)動(dòng)作放到了很重要的位置，因?yàn)轵v訊和阿里巴巴，固然不缺用戶，但是缺少流量分發(fā)的利基，在銜接用戶與商家的時(shí)候，必須依賴雙方的主動(dòng)接觸，比如商家必須將印有二維碼的物料傳播到用戶面前，而用戶又能夠保證自己身處可以掏出手機(jī)“掃碼”的環(huán)境。“直達(dá)號(hào)”與它們不一樣的地方，就在于此。
百度http://oxigencig.cn 滾珠絲桿可以獲得用戶主動(dòng)提交的需求——這就是搜索引擎的本職工作——無(wú)論用戶提交的是“最近的火鍋店”這類(lèi)泛需求還是“@海底撈”之類(lèi)強(qiáng)需求，結(jié)合百度地圖的LBS判斷，百度回應(yīng)給用戶的，一定是路徑最短的目標(biāo)內(nèi)容，而在這個(gè)過(guò)程里，商家是守株待兔的角色，它甚至都不需要負(fù)擔(dān)太多的營(yíng)銷(xiāo)成本，就能夠獲得百度讓渡出來(lái)的精準(zhǔn)流量。
這就是標(biāo)準(zhǔn)體系的爭(zhēng)奪了，“掃碼”是一個(gè)陣營(yíng)，“直達(dá)”又是另一個(gè)陣營(yíng)，顯然，用戶能不能掃到碼，這與商家的推廣能力息息相關(guān)，而只要用戶產(chǎn)生需求，那么“直達(dá)”就是輕而易舉的穿梭，在這兩種標(biāo)準(zhǔn)體系的選擇上，習(xí)慣了印刷二維碼的商家，也很容易叛逃到第二陣營(yíng)。
以O(shè)2O的角度來(lái)看，“直達(dá)號(hào)”可以帶來(lái)新的客流——而且，這個(gè)過(guò)程是可以觀測(cè)的——若是能夠維持業(yè)績(jī)上的增量，“直達(dá)號(hào)”恐怕還會(huì)由商家逆向的去推動(dòng)用戶使用。當(dāng)然，可能不少商家會(huì)“全面發(fā)展”，開(kāi)通“直達(dá)號(hào)”從容攬新，待到顧客進(jìn)店后邀請(qǐng)“掃碼”關(guān)注微信公眾帳號(hào)，最后再用“支付寶錢(qián)包”收取賬單。
你瞧，一次移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的體驗(yàn)之旅就此完成。
